Wat houdt entiteiten SEO precies in

De meeste bedrijven kennen inmiddels het belang van goede SEO. Toch evolueert de manier waarop Google websites beoordeert continu. Eén van de nieuwste ontwikkelingen waar je als bedrijf zeker rekening mee moet houden, is entiteiten SEO. Dit is een relatief onbekend begrip, zelfs onder veel SEO-specialisten. Toch speelt het al een rol in hoe Google pagina’s beoordeelt en rangschikt. Maar wat betekent dit precies?

Entiteiten SEO richt zich niet alleen op trefwoorden, maar vooral op hoe Google onderwerpen en termen begrijpt als ‘entiteiten’. Een entiteit is in dit verband een uniek, duidelijk omschreven object, persoon, plaats of idee. Google begrijpt entiteiten dankzij kunstmatige intelligentie en machine learning. Door deze techniek kan Google verbanden leggen tussen verschillende onderwerpen, namen, plaatsen en gebeurtenissen, zonder dat deze letterlijk als trefwoord in een tekst voorkomen.

Door entiteiten op de juiste manier te verwerken in jouw content, zorg je ervoor dat Google beter begrijpt waar jouw pagina écht over gaat. Dit leidt tot betere vindbaarheid, hogere autoriteit en meer organisch verkeer vanuit zoekmachines. Hiermee krijg je bovendien een streepje voor op concurrenten die nog steeds vasthouden aan ouderwetse trefwoordenoptimalisatie.

Waarom traditionele SEO minder effectief wordt

De klassieke manier van SEO draait nog steeds grotendeels om het gebruiken van de juiste zoekwoorden in titels, teksten en meta-beschrijvingen. Hoewel dit belangrijk blijft, zien we dat Google steeds beter context begrijpt en inhoud interpreteert aan de hand van onderwerpen in plaats van alleen trefwoorden. Dat betekent dat je met traditionele trefwoordoptimalisatie niet altijd meer het gewenste resultaat behaalt.

Google wil namelijk niet alleen relevante resultaten tonen, maar ook betrouwbare en waardevolle informatie bieden. De zoekmachine kijkt daarom steeds vaker naar onderlinge verbanden tussen woorden en onderwerpen in plaats van afzonderlijke trefwoorden. Dit is precies waar entiteiten SEO een grote rol gaat spelen. Door onderwerpen en entiteiten te benoemen en goed te beschrijven, begrijpt Google de context en het verband met andere gerelateerde onderwerpen veel beter.

Een belangrijk onderdeel van entiteiten SEO is het gebruik van gestructureerde data (schema markup). Hiermee geef je Google nog explicieter aan waar jouw content precies over gaat. Dit helpt de zoekmachine om je site niet alleen te tonen bij relevante zoekopdrachten, maar ook om hem vaker te tonen in zogenaamde featured snippets en uitgebreide resultaten.

Hoe werkt entiteiten SEO precies

Entiteiten SEO is gebaseerd op het idee dat Google teksten leest en categoriseert op basis van ‘entiteiten’. Een entiteit is alles wat kan worden geïdentificeerd als iets unieks, bijvoorbeeld personen, merken, plaatsen, of producten. Google gebruikt verschillende databronnen zoals Wikipedia en Wikidata om relaties tussen deze entiteiten te begrijpen en te visualiseren.

Als Google begrijpt dat jouw pagina gericht is op een bepaalde entiteit, zoals bijvoorbeeld Bitcoin, verbindt de zoekmachine automatisch alle relevante informatie aan elkaar. Zo weet Google dat Bitcoin een cryptocurrency is, gekoppeld is aan blockchain-technologie en gerelateerd aan onderwerpen zoals wallets, exchanges en investeringen. Als jij jouw content optimaliseert rondom duidelijke entiteiten en gebruikmaakt van gerelateerde onderwerpen, begrijpt Google je pagina beter en wordt je site sneller als autoriteit gezien.

Entiteiten helpen je ook bij het creëren van sterke interne links. Door interne links strategisch te plaatsen naar gerelateerde entiteiten, versterk je de context en verbeter je de autoriteit van je pagina’s. Bijvoorbeeld: als je op je website schrijft over cryptocurrency, link dan intern naar specifieke pagina’s zoals “investeren in Ethereum” of “beste hardware wallets voor crypto”.

Hoe pas je entiteiten SEO toe in jouw strategie

Als je serieus aan de slag wilt met entiteiten SEO, zijn er diverse stappen die je direct kunt toepassen in je contentstrategie. Allereerst moet je goed nadenken over welke entiteiten je precies wilt aanspreken. Stel jezelf de vraag: wat is mijn belangrijkste onderwerp, en welke gerelateerde onderwerpen zijn voor mijn doelgroep interessant?

Begin met een uitgebreide analyse en maak een overzicht van entiteiten die passen bij jouw bedrijfsactiviteiten. Stel, je bent gespecialiseerd in crypto-investeringen. Jouw entiteiten kunnen zijn: Bitcoin, Ethereum, blockchain-technologie, DeFi, exchanges, wallets en staking. Zorg ervoor dat je duidelijk uitlegt hoe deze entiteiten met elkaar verbonden zijn. Gebruik synoniemen en verwante termen natuurlijk door je tekst heen.

Plaats vervolgens interne links naar pagina’s die zich op specifieke entiteiten richten. Een goede interne linkstructuur versterkt de context van de inhoud. Hiermee help je Google om de structuur van je website en de samenhang tussen pagina’s beter te begrijpen. Dit zorgt ervoor dat Google je website sneller als betrouwbare bron erkent en je site vaker vertoont in zoekresultaten.

Gestructureerde data toevoegen voor betere zichtbaarheid

Een essentieel onderdeel van entiteiten SEO is het toevoegen van gestructureerde data (schema.org) aan je pagina’s. Hiermee geef je expliciet aan welke entiteiten op jouw pagina centraal staan. Denk aan schema markup voor producten, reviews, FAQ’s, of how-to-informatie. Door schema markup te gebruiken, verbeter je de zichtbaarheid in zoekresultaten en vergroot je de kans om te verschijnen in featured snippets.

Gestructureerde data werkt als volgt: je plaatst extra code in de HTML van je website om Google duidelijk te maken welke entiteit centraal staat. Stel dat je schrijft over Bitcoin, dan voeg je een structured data snippet toe waarin je aangeeft dat de content specifiek over Bitcoin als cryptocurrency gaat, inclusief details zoals de actuele koers, handelsvolume en recente prijsontwikkelingen. Google gebruikt deze informatie vervolgens om jouw pagina nog beter te indexeren en weer te geven in rijke zoekresultaten.

Door structureel gebruik te maken van structured data vergroot je de vindbaarheid aanzienlijk. Ook help je Google om jouw website sneller te tonen bij relevante zoekopdrachten. Dit zorgt voor een hogere klikfrequentie en meer kwalitatief verkeer.

Waarom entiteiten SEO toekomstbestendig is

Zoekmachines worden slimmer en beter in het begrijpen van intentie achter zoekopdrachten. Het gebruik van trefwoorden alleen is niet meer voldoende om goed te scoren. Google beloont websites die duidelijke context bieden en goed zijn afgestemd op de behoeften van gebruikers. Door te investeren in entiteiten SEO speel je hier slim op in, omdat je content structureert op een manier die voor zoekmachines begrijpelijk is.

In de komende jaren wordt verwacht dat het belang van entiteiten nog meer zal toenemen. Vooral door de groei van kunstmatige intelligentie zoals ChatGPT en Google Bard, zullen zoekmachines steeds beter begrijpen wat gebruikers echt zoeken. Dit betekent dat context, betrouwbaarheid, en samenhang belangrijker worden dan ooit tevoren.

Door je nu al te richten op entiteiten SEO zorg je ervoor dat jouw website voorbereid is op toekomstige algoritmewijzigingen. Je verbetert daarmee niet alleen je huidige vindbaarheid, maar verzekert ook de duurzaamheid van je SEO-strategie op lange termijn. Het inzetten op entiteiten SEO helpt je om een stevige positie op te bouwen, zodat je concurrenten een stapje voor blijft.

Wil je direct aan de slag met entiteiten SEO? Begin dan vandaag nog met het inventariseren van relevante entiteiten en pas je contentstrategie aan op basis van deze nieuwe inzichten.